Geleverde diensten
Omschrijving
Sinds 2023 werkt gemeente Katwijk samen met HelloPublic als partner voor wervingsvraagstukken. Een belangrijk onderdeel was het ontwikkelen van een nieuwe werken-bij website. Vervolgens lag de focus op het aantrekken van meer gekwalificeerde kandidaten, vooral binnen het domein leefbaarheid. De inzichten uit de EVP-sessies vormden de strategische basis voor een gerichte, zeven maanden durende wervingscampagne, opgebouwd in twee fasen: awareness en consideration.
Fase 1: Awareness
Werken bij Katwijk’ op de kaart zetten
Om de zichtbaarheid van de werken-bij website te vergroten en een relevante talentpool te bereiken, richtten we ons op:
- Het vertalen van de kernpijlers uit de EVP naar een consistente campagneboodschap, zodat de employer brand van gemeente Katwijk herkenbaar en onderscheidend werd neergezet.
- Het inzetten van video- en foto-advertenties met echte medewerkers, waardoor de werksfeer en cultuur authentiek in beeld werden gebracht en de betrokkenheid binnen de doelgroep groeide.
- Het toepassen van geavanceerde targeting op LinkedIn, Google, Facebook en Instagram, waarbij we gebruikmaakten van gedragsdata, zoekintenties en specifieke functietitels om de juiste professionals op het juiste moment te bereiken.
2.5 miljoen
advertentieweergaven
73%
meer verkeer op de werken-bij-website
760
sollicitatieclicks
Fase 2: Consideration
Om hooggekwalificeerde specialisten voor het domein leefbaarheid te bereiken, ontwikkelden we een gerichte contentstrategie voor de gemeente Katwijk:
-
Korte, inhoudelijke quotes en triggers op social media om de interesse van de doelgroep te wekken.
-
Een speciaal ingerichte interviewpagina met verhalen van medewerkers, waarin zij hun ervaring en impact binnen leefbaarheid delen.
-
Een aanvullende fotoshoot om de werkomgeving en cultuur visueel sterk neer te zetten en de aantrekkelijkheid van de gemeente als werkgever te versterken.
-
Optimalisatie van de pagina ‘Leefbaarheid’ zodat bezoekers sneller en gerichter inzicht krijgen in de carrièremogelijkheden.
8.100
bezoekers op de interviewpagina
93
seconden gemiddelde leestijd
3.128
sollicitatieclicks
De impact
De gerichte aanpak leidde tot een aanzienlijke toename in zichtbaarheid en sollicitaties. De combinatie van strategische positionering, authentieke content en datagedreven distributie zorgde ervoor dat de juiste specialisten binnen leefbaarheid niet alleen werden bereikt, maar ook daadwerkelijk in beweging kwamen. Door continu te monitoren en te optimaliseren, werd de effectiviteit van de campagne gemaximaliseerd. Dit onderstreept hoe een doordachte recruitmentmarketingstrategie direct bijdraagt aan het aantrekken van gekwalificeerde kandidaten.
Ook aan de slag met jouw employer brand?
Wil jij net als gemeente Katwijk aan de slag met jouw employer brand? Wij denken graag met je mee! Vul het formulier in en één van onze recruitmentadviseurs neemt contact met je op.
